Crocs se prend les pieds dans le tapis

La marque américaine de sabots-hideux-est au bord du gouffre.

Crocs, vous connaissez sûrement. Vous avez forcément vu quelqu' un arborer ces chaussures aux couleurs acidulées, qui ne ressemblent à vraiment pas grand chose. Pourtant, aussi étonnant que cela puisse paraître, il y a des fans. Enfin, il y avait. La marque américaine est en effet en phase de quasi-faillite. La marque de sabots en plastique ne serait en effet plus en mesure de faire face aux remboursements d' emprunts donc les échéances tombent en...septembre prochain.

Ses ventes sont actuellement en chute libre, même si la marque a quand même réussi à vendre pour plus de 720 millions de dollars de ses " laidrons ". Le vent tourne effectivement, et le groupe affiche désormais une perte de près de 185 millions de dollars sur l' année, contre un bénéfice de près de 170 millions de dollars en 2007.

La tendance n' est donc plus à ces horribles sabots, qui avaient pourtant pas mal d' aficionados à un certain moment, même parmi les " grands " de ce monde. G. W. BUSH, ex-président des USA en personne, en était notamment un ardent défenseur, comme bon nombre de " STARS " internationnales.  La marque américaine est notamment concurrencée par les tongs qui font un vif retour en force.

Fondé en 2002, par deux amis d' enfance, Crocs a cependant connu un succès fulgurant en un temps record. Introduit en Bourse en février 2006, le groupe avait réussi à lever pas moins de 230 millions de dollars, qui pour une marque de chaussures, à fortiori aussi " originales " ( c' est le moins que l' on puisse dire ), reste exeptionnel. C' est même du jamais vu.

Introduit à 15 dollars le 8 février 2006, le titre Crocs parviendra à monter à un plus haut de 75.21 ( en séance ) le 31 octobre 2007, pour finir par s' éffondrer par la suite, pour toucher un plus bas à...0.79 cts ( toujours en séance ) un peu plus d' un an plus tard, c' est à dire le 13 novembre dernier, en pleine déroute financière mondiale. Depuis, le titre est parvenu à se reprendre en affichant actuellement un cours de 3.17 dollars, mais en devenant la proie des spéculateurs, sans vraiment attirer les investisseurs sérieux qui ne croient plus au modèle économique d' une marque qui a connu une croissance rapide. Bien trop rapide justement.


























































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